机会：

1、数字广告的发展：数字化转型已成为全球范围内广告业飞速发展的动力之一，可以自动定位受众和精确投放广告，实现人群流量的营销模式；

2、跨界融合：互联网、电视、移动等媒介融合结合，推出基于多元化传播形式的混合通路营销，拓宽消费者视野，提升广告表现力。

3、内容营销：广告投放要多关注内容营销，将品牌、行销和消费故事成功结合，可以有效展示品牌理念，拓宽客户渠道；

4、人工智能技术：人工智能可以检测视频中的情绪、地理位置和行为，准确的定位目标消费者，实现有效的在线广告投放。

挑战：

1、广告覆盖率悬殊：在媒介资源和实际需求之间的落差问题导致账面效果并没有翻倍提升，而广告效果转化率仍然困难；

2、法规监管更严：国家机构对广告具有很强的监管力度，早期受消费者不满，有一定的影响；

3、投放效率降低：由于受数字化不完善影响，仍有少量传统广告投放，此类广告资源投放效率较低，加大了广告营销成本；

4、客户群受限：随着消费细分变得越来越复杂，如果忽视潜在客户，将导致客户群受限，影响广告行业发展。